BY 刘静锋

有个网友在我的文章留言说，“广告人太忙了，没时间阅读。。。。。”看了这句话，我非常惊讶，因为在我看来，阅读，原本就是工作中的一个必备的动作。

比如，做创意的时候，你不去阅读一些新鲜的图文影像激发灵感么？做提案的时候，你不研究一些相关案例么？如果不看一些最新的杂志，你如何感知潮流的脉动？如果你不看报纸，你如何在开会时和客户分享各种八卦，联络情感。

阅读其实在广告人工作的很多环节都存在的，就工作本身来说，必须要阅读简报、阅读调研资料、阅读品牌本身和竞争品牌传播文本；就创意而言，音乐、电影、杂 志、书籍都是IDEA的源头，除非你不想做出好东西，否则你必须通过阅读累积创作的养分。阅读是一种能力，不同的能力会有不同的洞察，感知到不同的结果， 所以必须要精读、深读，书读百遍，自然其义自现。

现在一个不好的现象就是年轻的广告人非常依赖网络，忽视了传统专业书籍、不同领域书籍的阅读；我身边的许多公司都是这样，大部分广告公司的书籍都比较多，但现在书籍的借阅量越来越少，我们公司也一样，有些书籍已经落满了灰尘，看来好久都没有被同事们翻过了。

有创意企图心的广告新人一定要重视阅读的重要性，学会欣赏各种创意形态的作品。我经常用这样的观点去说服一些新人热爱阅读，有的人爱上阅读，有些人忽视阅 读，我只能说，如果一个人没有热情挤出时间去阅读各类创作作品，他本身一定不是一个好创作人，实质上，他对创作不是很感兴趣的。